Lizenzgeschäft im Merchandising

Das Lizenzgeschäft im Merchandising ist ein fester Bestandteil der Marketingstrategie beim FC St.Gallen 1879. Dabei handelt es sich um die kommerzielle Nutzung der Markenrechte, bei der Partnerunternehmen gegen Entgelt einer Lizenzgebühr das Recht erhalten, Produkte mit dem FCSG-Logo oder anderen geschützten Elementen von Grünweiss zu produzieren und zu vertreiben. Diese Praxis ermöglicht es Unternehmen, Einnahmen zu generieren und gleichzeitig ihre eigene Markenbekanntheit durch die Verbindung ihres Produktes mit dem FC St.Gallen 1879 zu steigern.

Der FCSG hat das Lizenzgeschäft strategisch ausgebaut und bietet seine Markenrechte verschiedenen Partnern an, die eine Vielzahl von Produkten mit dem FCSG-Logo herstellen und vertreiben. Dazu gehören nicht nur klassische Fanartikel wie Schutzhüllen für Mobilgeräte oder Leuchten, sondern auch unkonventionellere FCSG-Produkte wie Käse, Bratwürste, Pasta, Getränkekühlschränke oder hochwertige Sakkos.

Anwendungsmöglichkeiten der Lizenzprodukte
Besonders interessante Artikel für das Lizenzgeschäft sind regionale oder lokale Produkte aus der Lebensmittelsparte. Die Verpackungen werden mit dem Logo des FCSG geschmückt, was die Verbindung zum Verein herstellt, und im Detailhandel in der Ostschweiz vertrieben.

Solche Produkte sprechen nicht nur treue FCSG-Fans an, sondern eine breitere Zielgruppe von Konsumenten, die sich allgemein mit der Region Ostschweiz und deren Kultur identifizieren. Durch den Einsatz des FCSG-Logos wird die Marke des Partnerunternehmens auf innovative Weise im Alltag der Menschen präsent und die emotionale Bindung zum Verein oder zur Heimat überträgt sich ein Stück weit auf das Produkt.

Lizenzvergabe und Marketingstrategie
Bevor die Lizenzvergabe durch den FCSG erfolgt, werden Produktvorschläge zuerst eingehend von einem interdisziplinären Team geprüft, unter Einbezug der Markenstrategie des FC St.Gallen 1879. Ausserdem muss ein langfristiges wirtschaftliches Potenzial für beide Partner gegeben sein, insbesondere unter Berücksichtigung des Vertriebsnetzes.

Erfolgt eine Lizenzvergabe, beinhaltet diese ausserdem eine Definition eines Marketingbudgets, das auf verschiedenen Kommunikationskanälen eingesetzt wird. Dafür werden sowohl die FCSG-eigenen Plattformen, wie das Stadion oder Social-Media-Kanäle, genutzt als auch externe Medien.

Der Marketingmix, den der FCSG für jedes Lizenzprodukt entwickelt, ist speziell auf das jeweilige Produkt abgestimmt. Das bedeutet, dass in enger Zusammenarbeit mit dem Lizenznehmer Strategien entwickelt werden, um das Produkt optimal zu positionieren und zu bewerben. Hierbei kommen unterschiedliche Instrumente des Marketings zum Einsatz, wie Werbung in sozialen Medien, Videoclips, klassische Printwerbung oder Promotionen. Zudem unterstützt der FCSG mit seinem Retail-Know-how in der Distributionsstrategie der Lizenzprodukte.

Finanzielle Aspekte der Lizenzpartnerschaft
Die finanzielle Struktur einer solchen Lizenzpartnerschaft ist sorgfältig durchdacht. Der Partner beteiligt sich initial am Marketingbudget mit einer Grundgebühr. Diese Anfangsinvestition stellt sicher, dass genügend Mittel für die Einführung und Bewerbung des Produkts zur Verfügung stehen und eine erfolgreiche Lancierung ermöglicht wird. Im laufenden Betrieb bezahlt der Lizenznehmer einen prozentualen Anteil pro verkauftes Produkt an den FC St.Gallen 1879. Dieser Anteil ist variabel und hängt vom Verkaufserfolg des Produkts ab. Diese prozentuale Beteiligung stellt sicher, dass beide Parteien ein starkes Interesse am Erfolg des Produkts haben.

Fazit
Ein Lizenzgeschäft ermöglicht es Unternehmen, innovative Produkte mit dem FCSG-Logo auf den Markt zu bringen, was die Markenpräsenz sowie die emotionale Bindung stärkt und den Absatz fördert. Durch sorgfältig geplante Marketingstrategien sorgt der FCSG für erfolgreiche Partnerschaften und integriert die Produkte in den Alltag der Fans. Lizenzpartner profitieren von der Strahlkraft und dem positiven Image des traditionsreichen Clubs. Ihre Produkte werden mit der Tradition und Leidenschaft des FCSG verbunden, was den Produktverkauf und die Wahrnehmung der Marke erheblich steigern kann.

Eine engagierte und loyale Fangemeinde wird erreicht, die gegenüber Produkten mit dem Logo ihres Lieblingsvereins affin ist. Die umfassende Marketingunterstützung des FCSG umfasst Werbung in sozialen Medien, Printwerbung, Events und Promotionen sowie Kooperationen mit lokalen Einzelhändlern. Das Geschäftsmodell mit prozentualer Beteiligung an den Verkäufen sorgt für eine langfristige Partnerschaft und maximiert den Erfolg.

Bereit, gemeinsam mit dem FC St.Gallen 1879 neue Wege zu gehen und von der starken Marke zu profitieren? Dann nehmen Sie Kontakt mit uns auf und lassen Sie uns über die vielfältigen Möglichkeiten einer Lizenzpartnerschaft sprechen. Werden Sie Teil der grünweissen Familie und gestalten sie mit uns zusammen die Zukunft des FCSG-Lizenzgeschäfts.

Kontakt
Troy Lüchinger
Bereichsleiter Marketing
076 316 66 62
troy.luechinger@fcsg.ch